Monat: Januar 2021

Die Welt der Werbeprodukte

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Werbemittel sind Produkte, die eine Werbebotschaft beinhalten und sich an eine bestimmte Zielgruppe richten. Werbeprodukte und Werbemittel sind heute sehr vielfältig. Sie reichen von Internetwerbung in Form von Werbebanner über CDs und Blu-Ray-Discs bis hin zu Printsupplementes wie Prospekten oder Broschüren. Im Folgenden finden Sie eine Auswahl der wichtigsten Werbeprodukte.

Haptische und digitale Werbeträger

In der heutigen Zeit unterscheidet man zwischen sogenannten haptischen und digitalen Werbeträgern. Zu den haptischen Werbeprodukten zählen

* Broschüren, Plakate, Werbeanzeigen und Kataloge

* Give-aways

* Trikotwerbung

* Aufkleber

Die digitalen Werbeträger sind in erster Linie

* Werbespots im Radio, TV oder im Internet

* Bannerwerbung

* Mailingaktionen und Newsletter

* Pop-ups

* Telefonwerbung

Diese Werbemittel werden eingesetzt, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen. Heute gewinnen vor allem die digitalen Werbeträger immer mehr an Bedeutung.

Give-aways

Give-aways stellen eine besondere Form der Werbemittel dar. Sie müssen nicht nur eine Werbebotschaft transportieren, sondern auch einen Nutzen für den Kunden mit sich bringen. Beispiele für solche Werbemittel sind Kugelschreiber, Feuerzeuge oder T-Shirts. Diese Werbemittel werden hauptsächlich auf Messen und bei Werbeveranstaltungen verteilt. Viele dieser Give-aways sind qualitativ hochwertige und nachhaltige Produkte und sagen viel über das Image des werbenden Unternehmens aus.

Der Werbefilm

Videos und kurze Filme sind ein Instrument der Kommunikationspolitik. Dazu zählen sowohl Werbespots als auch Imagefilme. Zum Transport spezifischer Informationen können diese Medien auch unterschiedlich gestaltet werden. Während ein Imagefilm das Image eines Unternehmens in den Fokus rückt, stellt ein Werbespot ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung in den Mittelpunkt. Diese Werbefilme oder Werbespots können nicht nur in Medien wie dem Fernsehen gesendet werden, sondern finden auch Anwendung im Internet und sind somit ein wesentlicher Bestandteil der Online-Werbung.

Printsupplements

In diese Kategorie fallen alle Werbeprodukte, die sich in Form von Texten und Bildern niederschlagen. Dazu gehören beispielsweise Broschüren, Prospekte oder Kataloge. In der heutigen Zeit werden diese Werbeprodukte vielfach nur als Ergänzung zur Online-Werbung eingesetzt. Viele Printsupplements dienen auch als Beilage in Zeitungen und Zeitschriften.

Die digitalen Werbeprodukte werden ständig weiterentwickelt und es erscheinen immer wieder neue Formen der Online-Werbung. Auch in Videos oder Filmen findet man derartige Werbeprodukte.

Werbeagenturen

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Werbeagenturen haben ein vielfältiges Aufgabenspektrum. Dieses reicht von der Zusammenstellung von Werbematerial bis hin zur Planung von ganzen Werbekampagnen. Die Schwerpunkte der Arbeit liegen dabei in der Planung, Umsetzung und Kontrolle von Werbemaßnahmen.

Kreativität und Struktur

Eine erfolgreiche Werbeagentur ist nicht nur kreativ, sondern geht auch strukturiert bei der Umsetzung von Werbung vor. Der Kontakt zum auftraggebenden Kunden steht dabei im Mittelpunkt. Gemeinsam mit dem Kunden erarbeiten Werbeagenturen eine Werbestrategie und stellen die dafür notwendigen Werbemaßnahmen zusammen. Der Kunde gibt der Werbeagentur dafür ein bestimmtes Budget. Im Einzelnen gehen Werbeagenturen bei der Umsetzung der Werbemaßnahmen wie folgt vor:

* Im Erstgespräch erfolgt die Marketingberatung des Kunden. Dabei fasst man die konkreten Wünsche und Ziele des Kunden zusammen und analysiert, wie diese am besten mithilfe einer passenden Werbung erfüllt werden können.

* Danach wählen die Werbeagenturen die dafür möglichen Instrumente aus. Zur Verfügung stehen dabei Printsupplements, Anzeigen in Printmedien, Werbefilme und Videos, verstärkt auch Online-Werbung und Werbung in den sozialen Medien wie Facebook oder YouTube.

* Nach der Auswahl der passenden Instrumente werden diese von der Werbeagentur gestaltet. Dafür ist eine gute Portion Kreativität notwendig, da Werbung vor allem auffallen muss und sich von anderen Werbebotschaften abheben soll.

* Während und nach der Werbekampagne kontrollieren die Werbeagenturen den Werbeerfolg. Dieser kann durch konkrete Zahlen ausgedrückt werden. In der Onlinewerbung stellen dafür Zahlen wie Traffic, Klickraten oder ähnliche Kennzahlen wichtige Komponenten für das Controlling dar.

Die Kosten für die Arbeit einer Werbeagentur werden in der Regel durch folgende Faktoren bestimmt:

* Planungskosten

* Kosten für die Informationsbeschaffung

* Kosten für die Systementwicklung und Kosten für Geräte und Produktionen

* Einführungskosten

* Wartungskosten (vor allem bei Webseiten)

Diese Kostenpositionen werden nach bestimmten Honorarsätzen verrechnet. Manche Agenturen verrechnen jedoch auch nach der Anzahl der geleisteten Arbeitsstunden oder verlangen ein Pauschalhonorar.